Via K&co wordt
Luxury Cosmetics – LXS

Nieuwe tijden, nieuwe uitdagingen, een nieuwe naam. Via K&co gaat voortaan de markt op onder de naam Luxury Cosmetics, kortweg LXS. De naamsverandering komt er samen met een strategische upgrade van het bedrijf dat ondertussen exclusiviteit heeft voor 18 beautymerken in het nichesegment. Goed voor meer dan 150 deuren in de Benelux. Het distributiecentrum verhuisde van Nederland naar de thuisbasis en wordt voortaan ook intern gerund. Dat laat ons toe om u nog sneller te bedienen, geen overbodige luxe in tijden van e-commerce. Ook de pr, communicatie en de digitale marketing (social media, maar ook influencerscontacten) gebeuren nu in de schoot van het bedrijf. Alle veranderingen hebben maar één doel: u ondersteunen in de persoonlijke service die u uw klanten biedt.
Administratief heeft de naamsverandering geen gevolgen, de moedervennootschap Via K&co blijft bestaan, enkel de roepnaam van het bedrijf verandert. Een gedetailleerde terugblik op ontstaan en groei van het bedrijf sinds 1952 vind je hieronder. En ja, we zijn best wel trots!
😊

Alles begint in Elsene, in 1952. Edgard Lambrecht en Jacqueline Vanderhaegen, een jong stel met West-Vlaamse roots, komt naar de hoofdstad om er een drogisterij uit te bouwen. Edgard heeft gouden drogistenhanden en Jacqueline heeft de commerciële flair om de afdeling parfumerie uit te bouwen aan een razend tempo. Bij ‘Lambrecht’ kan je terecht voor de meest gerenommeerde en exclusieve merken van die periode.

Dochter Christine werd als kind ondergedompeld in de beautywereld, ook zij raakt besmet door de passie voor parfum en cosmetica. Met haar schoonheidsinstituut stapt ze in de sporen van haar ouders, maar het talent van Christine wordt al snel door de groten van de sector opgemerkt. In de jaren 90 doorloopt ze alle échelons bij de gigant Estée Lauder Companies om er te eindigen als commercieel directeur, een functie die ze later ook waarneemt bij Koh Cosmetics International.

Nu ze veel ervaring heeft als de hoogste commerciële verantwoordelijkheden in de sector, wil “Christine haar eigen verhaal vorm geven. Met een knipoog naar het eerste merk dat ze in haar distributieportefeuille krijgt, start ze in 2005 haar nieuwe bedrijf Via K&co. Als eerste in de Benelux ziet Christine het potentieel van de nicheparfums. Ze sluit een deal met Amouage, een van de meest exclusieve merken in de parfumwereld. Een krachttoer die vele andere merken doet volgen.

De commerciële flair van Christine doet de portefeuille groeien. En dat brengt andere uitdagingen met zich. Dat is het moment waarop dochter Sara Rouffaer in beeld komt. Sara was voorbestemd om niet in de cosmetica terecht te komen. Als 18-jarige doet ze vrijwilligerswerk in Costa Rica en studeert ze in Saint Louis, Washington DC en Parijs. Internationale politiek, Hebreeuws en Arabisch. Maar Sara komt door toeval terug in het thuisland terecht. Ze gaat er werken in de logistiek. Op het moment dat Via K&co fel begint te groeien, doet ze de overstap. Mama de kennis van de sector, dochter de praktische organisatie. Wat begon met 2 merken, groeit tot op vandaag uit tot een assortiment van 18 brands en meer dan 150 deuren verspreid over de Benelux.

Klinkende nichenamen als Juliette has a gun, Parfums d’Empire, Olfactive Studio en vele andere merken vonden onderdak bij Via K&co.

En nu is het dus tijd voor de volgende stap. Via K&co wordt LXS aka Luxury Cosmetics. Waarom? Omdat we ook hier de mainstream een stap willen voorblijven. Net zoals in 1952 en in 2005. Niche is volwassen geworden, maar moet ook opboksen tegen de marketingketens. Onze klanten hebben recht op een snelle en hedendaagse organisatie die alles wat hun klantenservice garandeert mogelijk maakt. LXS investeerde onlangs in een eigen distributiecentrum (voorheen in Nederland) en ook de pers en pr wordt voortaan in eigen beheer gedaan. Dat waren dure beslissingen, maar die luxe was niet overbodig. De snelheid van levering waar de onpersoonlijke ecommerce mee uitpakt en de revolutie in de pers en influencerswereld maakten dat noodzakelijk. LXS wil en zal de partner zijn en blijven voor de onafhankelijke parfumerie die niet alleen een snelle en kwalitatieve levering, maar ook een prominente communicatie en salesondersteuning garandeert. Met persoonlijke service naar de klant als absolute troef.

Contactgegevens

Bedrijf: Via K & co
Adres: Acaciadreef 52, 3140 Keerbergen (België)
Telefoon: +32 016 491 445
Verkooppunten: info@viak.be
Pers: julie.thyssen@arendsoog.be


Via K&co devient
Luxury Cosmetics - LXS

Temps nouveaux, défis nouveaux, nouvelle appellation. Via K&Co se positionne désormais sur le marché sous le nom Luxury Cosmetics, en abbrégé LXS. Le changement de nom va de pair avec un upgrade stratégique de la firme qui possède à présent en exclusivité 18 marques de beauté dans le segment niche. Cela signifie 150 portes en Benelux. Le centre de distribution a déménagé des Pays Bas au port d’attache et se gère désormais de l’intérieur. Ceci nous permet de livrer nos produits plus rapidement, un atout non négligeable en temps de e-commerce. Le pr, la communication et le marketing numérique (social media, mais aussi contacts d’influenceurs) se fait aujourd’hui au sein de l’entreprise. Tous les changements n’ont qu’un seul but: vous offrir un appui pour le service personnel que vous offrez à vos clients. Le changement de nom n’a pas de conséquences administratives, la société mère Via K&Co existe toujours, seule l’appellation de la firme est modifiée. Vous trouvez ci-dessous l’historique détaillée de l’origine et du développement de l’entreprise, depuis 1952. Et, oui, nous nous n’en sommes pas peu fiers! 😊

Tout commence à Ixelles, en 1952. Edgard Lambrecht et Jaqueline Vanderhaegen, un jeune couple qui a ses racines en Flandre Occidentale, monte à la capitale et y élabore une droguerie. Edgard a des mains d’or pour l’herboristerie et Jaqueline a le don du commerce et élabore la section parfumerie à un rythme vertigineux. A cette époque, une seule adresse pour les marques les plus renommées et exclusives: chez Lambrecht.

Leur fille Christine grandit dans ce monde de la beauté et attrape elle aussi la passion des parfums et des cosmétiques. Suivant les traces de ses parents, elle ouvre son institut de beauté, mais le talent de Christine est bientôt remarqué par les grands du secteur. Durant les années 90, elle traverse tous les échelons du géant Estée Lauder Companies pour y finir en directeur commercial, fonction qu’elle remplira plus tard à Koh Cosmetics International.

Riche désormais de son expérience en responsabilités  commerciales dans les plus hauts secteurs, Christine veut créer sa propre histoire. Avec un clin d’oeil en direction de la première marque à entrer dans son portefeuille, elle lance en 2005 sa propre entreprise Via K&Co. Christine est la première au Bénélux à comprendre l’impact potentiel des parfums haut de gamme. Elle conclut un accord avec Amouage, une des marques les plus exclusives dans le monde des parfums. Un tour de force que d’autres marques imiteront.

Christine, grâce à son flair commercial, réussit à développer son portefeuille, ce qui amène de nouveaux défis. C’est à ce moment que sa fille, Sara Rouffaer, entre en scène. Sara n’était pas prédestinée au monde des cosmétiques. A l’âge de 18 ans, elle fait un volontariat au Costa Rica et des études de politique internationale, d’hébreu et d’arabe à Saint Louis, Washington DC et à Paris. Après quoi c’est par hasard que Sara rentre dans son pays natal. Elle commence à travailler dans la logistique et au moment où Via K&Co connaît une croissance considérable, elle rejoint la firme. Désormais la connaissance du secteur reviendra à maman et l’organisation pratique à la fille. Ce qui a débuté avec deux marques est devenu aujourd’hui un assortiment de 18 labels et de plus de 150 portes, partout dans le Bénélux. Plusieurs dénominations réputées telles que Juliette has a gun, Parfums d’Empire, Olfactive Studio et beaucoup d’autres ont ainsi rejoint Via K&Co.

Et maintenant il est temps de franchir une nouvelle étape. Via K&Co devient LXS, autrement dit Luxury Cosmetics. Pourquoi?

Parce que nous voulons continuer à prendre les devants par rapport aux évolutions de type traditionnel. Ce qui était logé dans une niche, en est sorti pour devenir adulte,  cependant faudra-t-il toujours affronter le redoutable matketing des grandes chaînes. Nos clients ont droit à une organisation rapide et moderne qui assure tout ce que leur ser vice clients garantit. Dernièrement, LXS a créé son propre centre de distribution (avant c’était en Hollande) en même temps que presse et pr relèvent de notre gestion. Ces décisions ont été coûteuses mais ce luxe n’était pas superflu: la rapidité de l’expédition qui est devenue le cheval de bataille du commerce électronique (et bien impersonnel) et la révolution dans la presse et le monde des influenceurs en ont fait une nécessité. LXS veut être et rester le partenaire d’une parfumerie indépendente, garantissant non seulement des expéditions rapides et de qualité mais encore une communication excellente et une aide à la vente, un service personnalisé à l’égard cu client restant notre suprême atout.

Données de contact

Firme: Via K & co
Adresse: Acaciadreef 52, 3140 Keerbergen (Belgique)
Téléphone: +32 016 491 445
Points de vente: info@viak.be
Presse: julie.thyssen@arendsoog.be